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强化防御能力:科技巨头的秘密武器

归档日期:06-12       文本归类:防御能力      文章编辑:爱尚语录

  原标题:强化防御能力:科技巨头的秘密武器 编者按:科技巨头公司大而不倒靠什么?NFX的博客上发表了一

  编者按:科技巨头公司大而不倒靠什么?NFX的博客上发表了一篇文章作者为NFX执行合伙人詹姆士·科里尔(James Currier),讨论了科技巨头公司的秘密武器——强化防御能力。

  2、快速增长,大规模扩张,用里德·霍夫曼(Reid Hoffman)的话来说就是“闪电战”。

  在这三件事中,强化防御能力是最不常被提及的,但这是创业者最需要了解的。一家公司越早开始强化自身优势,建立护城河,成功的概率就越大。

  强化防御能力强调的是,每当公司补充了一项新的防御能力,比如企业规模、品牌影响力、嵌入渗透能力以及网络效应(注:网络效应指的是,增加新用户能够给现有用户创造价值。),公司现有整体的防御能力就会变得更加强大。

  企业任何一种能力的增强,都会强化提高企业的其他能力,从而提升公司整体实力。其中网络效应对公司整体实力的影响最为显著,这也是为什么拥有网络效应的公司最容易快速发展的原因。网络效应是公司核心竞争力不可或缺的部分,因此强化也可以被看做是核心网络效应的网络效应。

  虽然核心业务的网络效应可遇不可求,更多时候需要依靠运气,但网络效应也需要刻意的努力。比如通过对Uber、Facebook、Trulia等公司的网络效应案例研究,也说明了这三家标志性的公司在产品更新迭代过程中不断强化网络效应,增强防御能力的过程。

  创业者们需要足够机敏,在适当的时机增强产品的网络效应。但同时,创业们也需要保持警惕,避免陷入自家产品不可替代的误区,在产品发展过程中迷失了方向。

  今年年初,我们总结归纳了Facebook建立的一套防御机制。从核心的个人社交网络效应开始,扩展到其他十几种防御机制。

  1、个人身份认证:Facebook于2004年2月推出,为哈佛的在校学生提供了个人真实身份的在线年底的时候,Facebook已经扩展到美国多个常春藤联盟学校的校园。未普及Facebook的大学越来越少,没有Facebook账户的大学生有种落后于时代的感觉,这个给大学生们带来了强烈的冲动去注册Facebook。

  产品防御能力(个人用户)x产品防御能力(规模)=产品防御能力(Facebook整体)

  Facebook是强强联合的化合物。用户规模的增加使得Facebook的网络效应更加强大,反之亦然。因此,Facebook的防御能力、不可替代性是无与伦比的。

  这就是为什么在形容一家公司的防御能力时,“城堡”比“护城河”更形象、更恰当。如果公司的防御能力是一条护城河,那只能通过拓宽河道、挖深河床来提高防御能力。但如果公司的防御能力是一座城堡,提高防御能力时,不仅要提高护城河的防御能力,还需要加固墙壁、设立烽火台等。所有部件相互影响、相互配合,整个城堡(公司)的防御能力就有了爆炸性的增长。

  像Facebook、亚马逊、Uber和Salesforce等伟大的巨头企业都拥有强大的管理团队,未来也会持续加强公司的管理。每一项新的防御能力产生,都会给公司增加新的价值。似乎是为了证明这一点,Facebook今年宣布,将会推出约会服务以及发展区块链,这两项计划都具有网络效应,这也会大大提高Facebook的防御能力,使Facebook的防御能力更加综合全面。

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